Die Neujahrs-Einkaufssaison in der Türkei ist abgeschlossen, und Daten aus dem Einzelhandel und E-Commerce zeigen, dass immer mehr Verbraucher auf Online-Plattformen setzen. Durchschnittlich wurden rund 2.800 Türkische Lira (ca. 65 US-Dollar) pro Geschenkekorb ausgegeben.
Experten, die von der Tageszeitung Hürriyet befragt wurden, berichteten von einem deutlichen Nachfrageanstieg in mehreren Produktkategorien. Modeaccessoires, Kosmetik, Körperpflege und Wohnaccessoires verzeichneten während der Neujahrszeit ein Plus von 45 Prozent im Vergleich zum Jahresdurchschnitt.
Vertreter des Einzelhandels wiesen darauf hin, dass Verbraucher die Rabattaktionen, darunter auch die November-Kampagnen, genau verfolgt haben. So verwandelte sich der Neujahrseinkauf für viele in eine verlängerte Einkaufssaison anstatt eines Last-Minute-Rushs.
Seyhun Özkara vom E-Commerce-Rat der Türkischen Handelskammern (TOBB) erklärte, dass das Neujahrsgeschäft 2025 von einer breiteren, digital aktiven Verbraucherbasis geprägt war. Laut offiziellen Daten stieg der Anteil der Online-Shopper von 51,7 Prozent in 2024 auf etwa 55 Prozent in 2025. Gründe seien leichterer Zugang zu preiswerten Produkten, größere Auswahlmöglichkeiten und eine stärkere Beteiligung jüngerer Generationen.
Besonders gefragt waren Geschenkartikel und personalisierte Produkte, darunter Geschenksets, Dekorationsartikel und speziell gestaltete Produkte. Mustafa Namoğlu, CEO eines E-Commerce-Dienstleisters, betonte, dass das Neujahrsshopping zunehmend emotional motiviert sei und Verbraucher ihre Ausgaben eher auf mehrere Einkäufe verteilen, anstatt große Einzelkäufe zu tätigen.
Auch der traditionelle Einzelhandel profitierte: Sinan Öncel, Branchenvertreter, berichtete, dass fast alle Kategorien ein deutliches Umsatzplus verzeichneten. Der Jahresendverkauf steigert den Einzelhandelsumsatz typischerweise um 40–50 Prozent, in einigen Kategorien sogar um bis zu 100 Prozent.