Die türkische Kosmetikbranche verzeichnet einen beispiellosen Aufschwung und profitiert dabei zunehmend von ihrem Image als „Turkish Beauty“-Schmiede. Wie Branchenvertreter am Dienstag mitteilten, stiegen die Ausfuhren im Jahr 2025 auf umgerechnet rund 2,33 Milliarden US-Dollar (ca. 2,23 Milliarden Euro) – ein Plus von 11,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Für das laufende Jahr hat sich die Branche ein ehrgeiziges Ziel gesetzt: Die Exporte sollen auf 2,5 Milliarden Dollar gesteigert werden, wie Adil Pelister, der Vorsitzende der Istanbuler Vereinigung der Exporteure chemischer Erzeugnisse, erklärte. Die Expansion wird durch einen wahren Gründungsboom untermauert. Innerhalb der letzten fünf Jahre hat sich die Zahl der registrierten Kosmetikmarken auf 12.000 vervierfacht.
Als wesentliche Treiber des Erfolgs gelten zwei Faktoren: Einerseits die zunehmende Zahl von Unternehmerinnen, die mit eigenen Firmen die Branche prägen. Andererseits die globale Popularität türkischer Fernsehserien. Von Nahost über Lateinamerika bis hin zum Balkan lösen die Produktionen einen regelrechten Nachfrage-Sog aus. Zuschauerinnen orientieren sich häufig an den Make-up-Stilen und Frisuren ihrer Lieblingsdarsteller:innen, was die Nachfrage nach entsprechenden Produkten aus der Türkei ankurbelt.
„Kulturexporte wie Fernsehserien können als starker Hebel für das Wachstum der Kosmetikindustrie dienen”, betonte Fuat Arslan, Präsident des Verbands der Kosmetikhersteller und -forscher (KÜAD). Die Türkei festige dadurch ihre Position als regionales Produktions- und Versorgungszentrum für den Nahen Osten, den Balkan und Nordafrika. Zu den Hauptabnehmerländern zählen unter anderem der Irak, der Iran, die Golfstaaten, Russland und Saudi-Arabien. Insgesamt beliefert die Branche mittlerweile 190 Länder weltweit.