Der November gilt als der wichtigste Shopping-Monat des Jahres. Doch der Trend verschiebt sich immer mehr ins Internet: Laut einer aktuellen Umfrage von PwC Türkiye („2026 Legendary Friday Survey”) sollen fast 69 Prozent der geplanten Ausgaben während der diesjährigen Rabattaktionen im November über Online-Kanäle getätigt werden. Damit baut der E-Commerce seine beherrschende Stellung während der größten jährlichen Verkaufsaktionen des Landes weiter aus.
Auch bei der Recherche setzen Verbraucher zunehmend auf künstliche Intelligenz. So stieg der Anteil der Konsumenten in der Türkei, die KI-Assistenten zur Vorbereitung ihrer Einkäufe nutzen, von 13 Prozent im Jahr 2025 auf 20 Prozent im Jahr 2026.
Rund 33 Prozent der Befragten gaben an, KI für den Produktvergleich zu verwenden. Weitere 29 Prozent nutzen die Technologie, um Rabatte zu prüfen, und 27 Prozent lassen sich von KI dabei helfen, Produkte zu finden, die am besten zu ihren Bedürfnissen passen.
Bei automatisierten Käufen zeigen sich die Verbraucher hingegen vorsichtig: 28 Prozent wünschen sich die Möglichkeit, ein Ausgabenlimit für KI festzulegen, die in ihrem Namen einkauft. Für 24 Prozent ist es wichtig, vor jedem Kauf die finale Freigabe zu erteilen.
Die Bereitschaft, überhaupt während der November-Rabatte einzukaufen, ist gestiegen. Der Anteil der Verbraucher mit entsprechenden Plänen wuchs von 87 Prozent im Jahr 2025 auf 94 Prozent im Jahr 2026, allerdings trübt sich die Ausgabenbereitschaft ein. Der Anteil derer, die real mehr ausgeben wollen als im Vorjahr, sank von 47 auf 39 Prozent. Gleichzeitig stieg die Gruppe derer, die weniger ausgeben wollen, von 13 auf 20 Prozent.
Bei den geplanten Anschaffungen liegt Kleidung mit 47 Prozent an erster Stelle, gefolgt von Elektronik mit 32 Prozent und Produkten für Haus und Wohnen mit 26 Prozent.