Der türkische Markt für Schönheit und Körperpflege hat seinen starken Wachstumskurs im Jahr 2025 fortgesetzt und damit die allgemeine Konsumgüterentwicklung deutlich übertroffen. Das geht aus aktuellen Daten des Marktforschungsinstituts NielsenIQ hervor.
Demnach legte der Sektor wertmäßig besonders kräftig zu. An der Spitze standen Düfte mit einem Plus von 41 Prozent, gefolgt von Haarpflege mit 37 Prozent, dekorativer Kosmetik mit 35 Prozent und Hautpflege mit 32 Prozent. Auch Parfümerien als Vertriebskanal behaupteten ihre starke Position und verzeichneten ein wertmäßiges Umsatzwachstum von 38 Prozent.
Didem Şekerel Erdoğan, General Managerin von NIQ Türkiye und Vizepräsidentin für den E-Commerce in Osteuropa, dem Nahen Osten, Afrika und Indien, bezeichnete die Kategorie „Schönheit und Körperpflege” als eine der robustesten innerhalb der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG). „Während das globale FMCG-Wachstum derzeit bei 3,3 Prozent liegt, führt die Kategorie Schönheit und Körperpflege mit einem Plus von 3,9 Prozent das Feld der Kernkategorien an“, sagte Erdoğan. Die Kategorie hebe sich durch ein solides Wachstum sowohl bei der Menge als auch beim Wert vom breiteren Markt ab.
Eine zentrale Rolle spielt dabei das Digitalgeschäft. Der Online-Handel erreichte im Jahr 2025 einen Anteil von 9 Prozent am gesamten FMCG-Umsatz in der Türkei. Im Bereich Körperpflege lag der E-Commerce-Anteil mit 23 Prozent jedoch mehr als doppelt so hoch. Besonders ausgeprägt ist der digitale Trend bei elektrischen Körperpflegegeräten. Hier entfielen bereits rund 55 Prozent des Kategoriewerts auf Online-Verkäufe.
Die Schönheitskategorien insgesamt verzeichneten im E-Commerce ein wertmäßiges Wachstum von 51 Prozent. Dabei legten die Online-Umsätze bei Düften um 67 Prozent, bei Haarpflege um 55 Prozent, bei Kosmetik um 53 Prozent und bei Hautpflege um 50 Prozent zu.