Der Tourismuskonzern TUI hat zwei Führungswechsel an der Spitze seines Hotelgeschäfts sowie seiner Aktivitäten im deutschsprachigen Raum angekündigt. Wie der Konzern mitteilte, wird Benjamin Jacobi zum 1. November 2026 die Position des General Managers für Handel, Marketing und Vertrieb bei TUI Hotels & Resorts übernehmen. Christian Bärwind wird neuer General Manager der Region GAS (Deutschland, Österreich, Schweiz) sowie Vorsitzender der Geschäftsführung von TUI Deutschland.
Jacobi, der seit vier Jahren dem Management von TUI Deutschland angehört, wird in seiner neuen Funktion direkt an Bernd Mäser, den CEO von TUI Hotels & Resorts, berichten. Der 46-Jährige soll die globale Vertriebsstrategie der Hotelsparte verantworten. Zu seinem Zuständigkeitsbereich zählen die weltweiten Marketingaktivitäten der sechs Hotelmarken ROBINSON, TUI Magic Life, TUI Blue, The MORA, TUI Suneo und AQI sowie der Dachmarke TUI Hotels & Resorts. Ebenso obliegen ihm die Weiterentwicklung der globalen Vertriebskanäle und der Beziehungen zu Geschäftspartnern. Auch die Bereiche Preisgestaltung und Handel, Umsatzmanagement sowie die Vertriebsteams fallen in sein Ressort.
Jacobi ist seit 2004 für den TUI-Konzern tätig und hatte dort bereits verschiedene Positionen inne. Zuletzt war er als General Manager bei der TUI Deutschland GmbH sowie als Regional General Manager der Region GAS tätig, wo er das Veranstaltergeschäft in Deutschland, Österreich und der Schweiz verantwortete. Von 2017 bis 2023 leitete er zudem die l’tur GmbH als General Manager. Mäser erklärte, das Hotelgeschäft sei ein zentraler Bestandteil der Wachstumsstrategie des Konzerns. Mit Jacobi wolle man die internationalen Wachstumsziele weiterverfolgen und die Marktposition des Unternehmens ausbauen.
Führungswechsel im deutschsprachigen Raum
Im Rahmen der zweiten Personalie übernimmt Christian Bärwind die Leitung der Region GAS sowie den Vorsitz der Geschäftsführung von TUI Deutschland. Der 53-Jährige berichtet an Mircea Tudose, der als Konzernvorstand den Bereich Global Distribution verantwortet. Bärwind tritt die Nachfolge von Jacobi an, mit dem er bereits gemeinsam in der Geschäftsführung von TUI Deutschland tätig war.
Im November 2025 kehrte Bärwind als Direktor für Marketing und Vertrieb der Region GAS zu TUI Deutschland zurück. Zuvor war er 15 Jahre lang in verschiedenen internationalen Führungspositionen bei Google tätig, zuletzt mit Verantwortung für strategische Partnerschaften in den Bereichen Automobil, Telekommunikation, Technologie und B2B sowie für den Einzelhandel. In seiner früheren Zeit bei TUI hatte er die Position des Direktors für Langstrecke, Umsatzmanagement und Analytics inne.
Tudose erklärte, Bärwind verbinde Erfahrung mit der Bedeutung von Reisebüros und traditionellen Vertriebskanälen mit digitaler Expertise. Seit seiner Rückkehr zu TUI habe er das Vertrauen der Vertriebspartner gewonnen.
Das Unternehmen betonte, dass die Berufungen die Strategie zur Stärkung des vertikal integrierten Geschäftsmodells unterstützten. Durch die Verzahnung von Hotelmarken, Veranstaltern und globalen Vertriebskanälen wird ein differenziertes Urlaubserlebnis für Kunden, Reisebüropartner sowie Hotel- und Kreuzfahrtmarken geschaffen.