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Türkei: Anzeigenmarkt mit einem Volumen von 850 Millionen Euro

14.10.2020 12:45 Uhr

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2020 betrugen die Investitionen in Medienwerbung in der Türkei 7,9 Milliarden Lira (ca. 850 Millionen Euro), wie aus dem Bericht "Geschätzte Medien- und Werbeinvestitionen in der Türkei im ersten Halbjahr 2020" hervorgeht.

Der Bericht wurde von der Advertisers Association (RD), der RD, der Advertisers Association (RVD), der Interactive Advertising Association (IAB), der Outdoor Advertising Foundation (ARVAK), der National Radio Broadcasters Association (URYAD) und der Mobile Media Research, Marketing and Advertising Association (MMA TR) bei Deloitte in Auftrag gegeben und gibt einen Einblick in die aktuelle Situation.

Rückgang bei Investitionen in Kino und Open-Air-Medien

Nach den Ergebnissen des Berichts beliefen sich die gesamten Medien- und Werbeinvestitionen im Zeitraum Januar bis Juni landesweit auf 7,9 Milliarden (ca. 850 Millionen Euro) und die Medieninvestitionen darunter auf 6,3 Milliarden Lira (rund 680 Millionen Euro).

Die Auswirkungen des Pandemieprozesses auf Werbeinvestitionen waren im zweiten Quartal dieses Jahres am stärksten zu spüren. Während TV und Digital im Vergleich zu anderen Medien weniger negative Auswirkungen der Pandemie hatten, gingen insbesondere die Investitionen in Kino und Open-Air-Medien erheblich zurück.

TV-Investitionen um 4,9 Prozent gestiegen

Die TV-Medieninvestitionen mit einem Anteil von 34,7 Prozent stiegen gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 4,9 Prozent auf 2,2 Milliarden Lira (ca. 240 Millionen Euro). Im Jahresendbericht wird für die zweite Hälfte der Werbeinvestitionen ein deutlicher Anstieg erwartet.

Während mit Kampagnen, die sich mit den aktuellen Bedingungen im Einzelhandel, im Finanzwesen und insbesondere im E-Commerce befassen, Dynamik erzielt wurde, haben einige Werbetreibende ihre Kampagnen aufgrund von Produktionsschwierigkeiten erheblich abgesagt oder verschoben. Daher fielen die schnell beginnenden Investitionen in Fernsehwerbung geringer aus als erwartet.

Digitale Werbung steigt, Printwerbung sinkt

Mit der Zunahme der digitalen Transformation und der Geschwindigkeit, mit der während der Pandemie von zu Hause aus gearbeitet wird, haben Mobile Commerce, Mobile Banking, die Nutzung mobiler Anwendungen für Privathaushalte, mobile Spiele sowie die Nutzung mobiler Dienste und Anwendungen, die das Leben erleichtern, erheblich zugenommen. Die Investitionen in mobile Werbung erreichten in den ersten 6 Monaten ein Niveau von 2,5 Milliarden Lira (270 Millionen Euro).

Print-Medien haben einen Anteil von 2,9 Prozent an den Gesamtinvestitionen auf dem Anzeigenmarkt in der Türkei und verzeichneten mit 185 Millionen TL (19,8 Millionen Euro) einen Rückgang von 37,3 Prozent. Die Gewohnheiten der Verbrauchermedien änderten sich aufgrund der durch die Pandemie verursachten Einschränkungen drastisch. Die Agenda hat sich zu Nachrichtenportalen und Fernsehen entwickelt. In den Tagen, in denen der Zeitungsvertrieb aufgrund der Ausgangssperre nicht möglich war, kam es in den Printmedien zu Zirkulationsverlusten durch alternative Vertriebsmethoden.

(be)

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